PR：前田園お茶クッキー／新発売

2026年5月15日(金曜日)

会長と社長の「静岡茶への想い」が詰まった商品。

商品デザインは経営や持続可能性を支えるものでなければなりません。そこに「喜び(笑顔)」があります。「売れる」ためには機能や価格も伴う必要があり、見栄えのみでなく「総合開発」です。

食品の場合は「01. 美味いこと」「02. ターゲットを狭めずオリジナリティがあること」「03. 購入したくなる価格」「04. 食感」、この4つは大前提です。この商品をつくる際、私が最も素晴らしい！と思えたことは、会長さんと社長さんが「このライバル商品を超えたい」「悔しいほど美味い」という、繰り返される想い(言葉)があることでした。世の中の商品を知り、分析する。そして常日頃ユーザー(お客様)の立場に立って「食べる喜び + 手にする喜び」を考え「価格を設定」する。更に「静岡茶という文化・産業」の未来への貢献の思い。その貪欲なまでに追求するお二方の姿を見て、これは売れる商品が創れると強く感じましたし「互いを信じ合い、苦しさも楽しみに変えれる関係」もありましたので「攻める商品づくり」ができるとも感じました。

新発売の厳選茶葉(一部パウダー)入りクッキーは茶葉そのものの味 ( 4種：緑茶／ほうじ茶／和紅茶／抹茶)を楽しめ、お茶を飲みながらクッキーを食べることで更に美味しさを楽しめます。また、ターゲットを狭めず広い層のお客様に楽しんでいただけるよう設計しており、更に1コイン(500円)でお釣りがある価格設定です。会長さんと社長さんのユーザー分析と感覚は流石です。

お客様の反応(売れ行き)は上々。売り場のスタッフの皆様も喜んで商品を勧めてくださっています。現在、静岡駅前マツザカヤ・ららぽーと磐田の前田園で販売を開始。

さて、企画段階からデザインや戦略などでサポート(共創)させて頂きましたが、完全に工業製品を作り上げるプロセスで私自身「大変楽しかった」です。

これからの未来をつくる New CI など「仕掛け(仕組み)」も加えさせていただいています。ここから商品らを育て、「命が吹き込まれること」を願っています。

静岡MUGEN　井上靖久